Podnikání nemá nikdy stoprocentně zajištěnou zářnou budoucnost. A to ani to internetové. I když si někdo může říkat, že stačí založit si podnikatelský web a zakázky z celého světa se jenom pohrnou, následná realita může být i přesně opačná. Může se stát, že některá podobná nabídka neosloví dokonce vůbec nikoho. A kde není návštěvnost a z ní plynoucí zisky, tam je to beznadějné. Pokud se s tím rychle něco neudělá.
Když se tedy internetovým podnikatelům nedaří kvůli nízké návštěvnosti jejich webů, musí se udělat něco, co onu nedostatečnou návštěvnost zvýší. A tím něčím může být buď skutečně masivní a drahá propagace, nebo optimalizace pro internetové vyhledávače. A SEO, tedy ona optimalizace, z toho vychází jednoznačně vítězně. Proč? Jednak z finančních důvodů, ale třeba i jenom proto, že SEO zajišťuje vyšší návštěvnost nenuceným a přirozeným způsobem, a tím na rozdíl od reklamy nikoho neodrazuje ani neobtěžuje. Optimalizací se prostě zlepšuje pozice odkazu určitého webu ve výsledcích vyhledávání internetovými vyhledávači. Odkaz webu se díky ní dostává do čela všech nalézaných relevantních nabídek a tím se dosahuje toho, že si onoho odkazu všimne mnohem víc lidí, kteří ho také navštíví, na rozdíl od hůře hodnocených jiných nabídek.
A jak se optimalizuje pro internetové vyhledávače? V ideálním případě se pochopitelně napřed zjistí, co webu nejvíce škodí, a pak se právě na tom zapracuje, aby nedostatky zmizely. Analýza SEO je tedy vlastně analýzou klíčových slov, textů, obrázků a jiného grafického materiálu, zpětných odkazů i technických vlastností webu, která má zjistit, co je tu špatně. A odstranění toho špatného pak vede k postupnému zlepšování hodnocení webu vyhledávači, což je provázeno vyšší návštěvností. A s dostatkem návštěvníků pak souvisí i ziskovost, o kterou jde i v internetovém byznysu především.